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端午节软文

时间:2016-02-24来源:海达范文网

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篇一:端午节软文

万“棕”瞩目、舞动端阳

6月4日、5日中升盛悦起亚K5邀您相约烟台文化宫车展

篇二:6.21软文

你真的知道端午节有什么福利吗?

端午节,粽子礼盒有活动?商场在搞活动?听起来福利好像很多!可是,你真的知道端午节最牛的福利在哪儿吗?

今年端午,何不真正放“棕”一回!

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篇三:软文要素

从新闻学的角度来讲,标题的成功就是新闻成功的一半了,一般人看报纸,不一定所有的内

容都看,大致浏览一下标题,然后决定看哪些。互联网时代,信息数量处于爆炸状态,在网

上浏览信息的耐心就更少了,如果标题没有办法吸引人,那么即使软文写的再好,也大大降

低了软文的传播效率。

一:直接陈述式标题

直奔主题,把要表达的信息通过标题陈述出来,比如说“百度旗下C2C网站有啊正式上

线了”“ResellerClub成亚洲最大域名注册商”等直接进行宣传的标题,多用于新闻式的软文,

直接把要表达的软信息传达出来,受众一看就明白了。

二:悬疑式的标题

用悬疑式的标题,可以引发读者的思考,让用户可以带起作者给他的思考引导下去阅读

文章,如同前面已经举过例子的《新备案制度下,个人站长该何去何从?》,因为读者心中

都有这样一个疑团,如果看到这样的标题,会有一种找到可能会在本文找到答案的感觉,也

能引起其他一些没关注过此类话题读者的思考,所以会点击进来仔细阅读。

三:总结式的标题

这类标题也深受读者喜欢,给人感觉读一篇这样的文章,总结性的文章都是别人的一些

经验总结,读过之后可以少走很多弯路,例如《2010年网上最赚钱的十大行业》,《女人一

生不可不做的20件事》,这类标题一般属于经验分享式的软文,吸引人的地方就在于总结

性,这是很多读者所喜欢的。

四:爆炸式标题

在网上吸引人的眼球,一些爆炸式的标题,让人觉得不可思议的标题往往十分受欢迎,

比如说《捡破烂三年,他成了千万富翁》,《三岁儿童竟然会背史记》等等吸引人眼球的标题,

让人觉得不可思议的标题,往往能快速的抓住读者的眼球。

五:“如何”式的标题

如何式的标题也常用于经验分享式的软文,和总结式标题类似,如何式的标题更加针对

某一个具体的事情,比如《如何选择好的店铺地址》、《淘宝网购物,如何防止上当受骗》,

这类软文多用于一些经验分享式的文章,针对具体的文章推出一个“指导性的教程”,同时把

广告完美的融合进去。

商企互联软文写作必看技巧总结

1、以假乱真

软文最主要的发布媒体是报纸,而读者购买报纸是为了看里面的新闻,没几个人是为了看广而买报纸的。如果能把软文写的像新闻一样,以假乱真,便可增加被阅读的几率及可信度。撰写时量使用同新闻一样的语气,比如一个治疗高血压的药品,其采用用的就是新闻形式的软文,软文主题为“河南惊现百年前治疗高血压秘方”,副标题为“河南省整理民间文化遗产,宫廷御医第四代玄贡献祖传秘方”这篇软文被包装的很像新闻,会深深的吸引关注新闻的人士及患有高血压的患者。要注意,这样写不是要欺骗读者,而是要以事实为基础,否则只会弄巧成拙。

2、语出惊人

软文内容与标题极具颠覆性,语不惊人死不休,制造新奇与轰动性。现在媒体泛滥,被关注个很不容易的事,用此法可以有效抓住读者的眼球,但要把握分寸,不要让读者有被愚弄或虚张声的感觉。“16亿人该关注的问题”、“人真的可以长生不老吗?”、“昨天丈夫发现了我的秘密”都是

用这种形式。

3、围魏救赵

不直接宣传自己的产品,通过评论同类产品、消费者所获得的利益等,引出自己产品的优势比如某治肝新药的软文:先讲当前没有特效治肝药物,再谈容易复发、药价高等一些它自身产品具优势的话题,最后引出自己的产品,产生了强烈的对比。“谁能阻止冠心病的魔手”“想听歌需要几步?”“传统染发损伤的不仅仅是头发”等软文均属此类形式。

4、动之以情

就像充满了感情在讲一个真实的故事一样,让读者融入其中,使其在听故事时无形间接受了品信息。

如笔者为某整形医院撰写的软文——《让爱再次托起一个女孩11年的梦想》内容是通过一感谢信的形式来传达的,大意是一个从7岁开始学习舞蹈的美丽女孩,她最大的梦想就是成为国际芭蕾舞演员,可半年前的一次车祸中,女孩的脸被划开了一个4厘米的口子,女孩去了很多家医做了很多治疗,都无法消除脸上的疤痕,绝望之际来到了XXX整形美容医院(软文所宣传的医院得到医生肯定的回答后,女孩又喜又忧,喜之喜可以恢复容颜,从返她心爱的舞台,忧之忧,本来境就不富裕,父母都是农民,自己的学费、生活费大部分都是自己课余时间做了3份家教赚来的,本无力承担手术的费用,院方了解了情况后,全免了女孩的手术费用,几个月后,女孩的脸基本已恢复如初,施淡妆后看不出任何的痕迹……XXX医院的医护人员用爱心再次托起了女孩的梦想。

5、含沙射影

通常用于打击竞争对手,形式多为“某某专家发现”、“某某报道”以一个权威、客观、公正的度和语气,指出某行业或产品的不足,或自暴行业内幕等。当然,前提是所说必须是事实,且自己产品能具备弥补这些不足的能力。

虽然这类软文效果明显,但笔者一直持谨慎态度,因为这种软文通常会造成行业的波动,对个行业造成不良影响,甚至会引火上身,成为行业公敌,操作不当,甚至消费者都会对你产生反感奥克斯公布的行业白皮书、一个跨国企业操作的“微波炉可以致癌”、“做过美容手术的朋友,看看三年后的脸”这些都是此类软文,而效果则喜忧参半。

6、狐假虎威

借一些知名专家、权威机构的名义或傍知名企业、品牌,这样可以增加消费者对该企业或产的好感度与信任度,尤其适合新企业、小企业、新产品、小品牌,可以达到事半功倍的效果。此类文的写作要善于发现,找出能与强势资源挂上关系的地方。

如某牙膏品牌为了提高其品牌知名度与可信度,打出了“XX牙防组织推荐”的旗号,其实这个织并非国家授权机构,只有几个人,并且由该品牌所控制,根本谈不到权威性,但对于我们一般消者而言是没有这个辨别能力的。“耐克运动鞋一半都是我们代工生产的”、“权威机构推荐,畅销八年“经科学证实,XX具有有效抑制癌细胞的作用”这些软文的借势手法都很成功。

7、巧借东风

利用事件来借势宣传,事件可以是突发事件、政府文件、科技成果的发布、特定节日等。比前些年药监局查出某感冒药中含有PPA,一时间PPA成了大家关注的热点话题。该药在感冒药这品类中是龙头品牌,把其它品牌的产品压的透不过气,这次该药出了事,一家制药企业最先敏锐的现了这个借势的机会,展开了全面的借势营销,其中软文着重表达自己的品牌产品不含PPA成分获得了巨大的成功,虽然随后其他感冒药生产企业也纷纷效仿,说自己的药也不含PPA,但效果远及最早提出的那家企业。可见,敏锐的发现机会并果断的行动是很关键的。神州六号飞船升空,举关注,一些企业借势炒做,如“航天员专用牛奶”等。

端午节的时候,一家大型食品厂做粽子产品宣传时,不直接介绍自己的产品,而是先讲端午的由来、粽子的由来、正宗的粽子是如何制造的等一些端午节的文化,最后才讲他们生产的产品——“最正宗的粽子”效果十分理想,因为消费者在品尝甜美的“最正宗的粽子”的同时,还能品尝出郁的端午文化。撰写借势型软文需要敏锐、准确地把握可以借助的势能,并挖掘最恰当的切入点,自己的产品或品牌,巧妙地结合进去。

8、水乳交融

端午节软文

该种软文形式是通过与目标读者产生互动来达到提升软文效果,促进销售的目的。通常是给者一些奖励,调动其参与的热情。如:正确回答出所提出的问题,可赠送礼品、有奖征文等形式。注意的是互动是要和目标读者(消费者)产生的,否则,即使大量的非目标读者参与也是失败的。就要软文撰写者巧妙的设置互动形式与内容,如某手机卖场推出了一篇软文“8部免费手机,哪部你的?”

内容是回答8款新品手机的一些新功能是什么,活动结束后在回答对问题的读者中抽取8位运读者,每人赠送手机一部,抽取30位幸运读者,赠送手机挂饰,抽取50位幸运读者,赠8.8购机卡等,问题答案可在该卖场的这8款手机宣传海报中找到(这8款机型中,当时有3款仅该场有售)软文刊发后,参加者十分踊跃,一时间卖场人头窜动,极大地调动了卖场的人气,销售节攀升,出现了重要节假日才有的火爆场面。软文中使用的互动形式十分准确地抓住了目标消费者,通过在卖场找问题答案等形式,把活动进行了深入。这种软文形式的成败主要决定于互动形式的选

9、设置悬疑

多用问句,设下一些目标消费者关注或设法引起其关注的问题,而最终解开迷团时,也是其宣传的产品出场的时候,此时可以继续设下悬疑,抓住读者的好奇心理,继续阅读下去。要注意的你的解释要合情合理,不要给人故弄玄虚的感觉,否则容易使读者产生反感。

10、环环紧扣

经常能在报纸见到连续几期的“软文连载”撰写得当可吸引读者连续阅读,加深读者对品牌或品的印象和了解。药品行业惯用此法,如通过推出“问题篇”“求医篇”“治疗篇”等系列软文,娓娓道从生病求医,再到使用某某药品的过程。

还有一些配合活动的系列软文,如在活动初期的告知性软文,中期的活动跟踪报道软文等,有像小说一样的连续性软文。这类软文的特点是故事性强,将要传播的内容巧妙的融入到剧情当中

如一个中医特色门诊所写的软文,讲述该门诊所长的父亲从小艰苦求学,钻研中医及坎坷的人生经再讲到该所长子承父业并发扬光大及所遇到的困难、医患之间感人的故事等。读者读的津津有味,解了该门诊的同时还增加了一种好感与信任。

软文写作的6大禁忌

1、忌知己不知彼

通常软文写作者会对所要宣讲的产品做深入系统的研究,这样做的确是写出有血有肉,生动传的好软文的一个重要因素,但往往忽视了另外一个重要因素——对市场情况的调查研究。应把握市热点,抓住目标受众对产品最关注的是什么,易于接受的传播方式是什么等问题。否则,即便你妙生花,若不能迎合消费者也不会有理想的市场回报。

2、忌软文写作忽视标题

软文的标题是整篇软文的重中之重,大家看报纸都是先看每段内容的标题,感兴趣后在接着阅一般读者决定是否看某一个内容70%是由大标题和副标题决定的。标题是整篇软文的点精之笔,以,要在标题上下足工夫。

3、忌软文写作拖泥带水

读者看软文广告通常没什么耐心,如果不能在几行字之内抓住读者的视线,后面的内容即使再彩也毫无意义,避免像写流水帐一样,要精练语言,前后呼应,使一篇软文浑然一体。

4、忌软文传播无战略规划

传播目的要十分明确,是要配合硬广进行延伸传播还是要塑造品牌或是要新闻造势等。确定了的便可根据目的制定传播计划:前期什么内容、中期什么内容、后期什么内容,而随着市场变化,案和内容还会做相应调整,且不可一篇软文打天下或韩信乱点兵。

5、忌篇幅过长过多

如今快速的生活节奏,让读者习惯了快餐式的阅读,看到大篇幅的文字就头疼,即使阅读也很读完整篇内容,更何况是让其读广告了。增加了版面费用,效果却反而不好。软文要短小精悍,言意赅,让读者很快就能了解整个内容。当然,如药品等行业有其传播的特殊性,篇幅可能较长,但者觉得,还是尽可能简短的好,如果是很长的软文就要把整篇内容进行合理的划分,象写作一样—起、承、转、合,环环紧扣,条理清晰,每句话不可过长,尽可能用短句(每句话10字以内最佳这样易读易记,自然容易产生阅读兴趣。努力做到读者读你的软文是读这份报刊中最容易阅读的文

6、忌不充分考虑软文对于读者的“可接受性”

软文的目的在于引导、说服与感动读者,推动读者产生购买行为。因此要充分考虑软文对于读的“可接受性”。也就是说,软文一定要给读者一种“可信度”!切忌过分的夸大与拔高,切忌把软文

成类似硬广告,引起受众怀疑甚至反感。导致所谓“软文”走火入魔,产生副作用。

篇四:端午节 暖场活动

白金湾 与“粽”不同

端午节暖场活动-----策划方案

活动主题:

白金湾 与“粽”不同 活动时间 :

2013年6月12日

活动地点:

白金湾售楼处

活动背景及目的:

本次活动主要针对A类意向客户及老业主,以树立起丰富多彩的社区文化氛围,优秀的白金湾品牌,并且吸引大众眼球为直接目的, 并从中提炼出潜在目标客户;

营造社区文化氛围及节日氛围;

建立品牌个性,提高品牌差异性,同时增强对团体购买消费者的影响力; 营造白金湾的热销氛围及感受端午节传统节日的喜庆氛围。

参与人群:

银行员工/老业主/A类意向客户/媒体

活动内容:

(具体情况与时间安排参看活动流程时间表) 针对成年人组: 1:包粽子比赛

2:端午节有奖知识问答 3:两人三足小游戏

针对儿童及家庭组: 1:纸飞机比赛

2:乒乓球投水杯(备选)

活动包装及现场布置:

A、拱门

售楼中心放置1座拱门(文化新城·白金湾 与“粽”不同——端午节活动)。 B、空飘

售楼中心放飞2个空飘,吸引受众视线(文化新城·白金湾 与“粽”不同——端午节活

动)。 C、活动舞台

背景墙、主题,X展架。

活动流程时间表

活动当天:出租车司机免费领取粽子礼包一份,限前500名!

活动比赛内容及规则

1:包粽子比赛

一、比赛准备事项

1.事前准备好相应数量的糯米、馅的配料及粽叶和包扎用的绳子。

2.以10人为一个分组(共分3个小组),做好盛米、馅、柴绳、粽叶分放和放粽子容器的准备。

3.做好比赛场地和观众区域的布置安排,准备一些成品粽(品尝用); 二、比赛规则

1、每位选手分发相同材料,参赛选手需要在规定10分时间内用以上材料包出大小均一粽子,形状不限;

2、包扎的粽子以不露馅、包扎严密、形状规则为有效数计算成绩。 3、以“数量、速度、质量、美观”作为评判标准,评选优胜奖。

评判标准: 1). 不漏米; 2). 粽子紧绷度; 3). 形状完好 4). 重量最接近150g

奖品设置:

获胜奖:合格粽子中,前三名赠送价值200元(左右)的凉席或者毯子。

参与奖:合格粽子中,未获奖客户赠送雨伞一把或30元左右的礼品一份和一份粽子。

2、纸飞机比赛

一、比赛准备事项: 1. 事前做好A4纸的分发

2. 以家庭为一个小组(共分10个小组)进行比赛 3. 比赛场地的划定,设定起飞线的位置 二、比赛活动规则 ?

每个参赛家庭小组发3张A4纸,每组可制作3架不同样式的纸飞机,给5分钟制作时间,待客户制作好后便可以安排开始比赛; ? ?

所有家庭小组均将手中的飞机飞出后统计成绩,以飞行距离为有效数计算成绩 取飞行距离最远的三名为胜出,如遇成绩相同的比分,则同时胜出。

3、有奖知识问答题

活动节目过后以统一参加的方法由主持人题问,问题切题,以白金湾项目情况及端午节民俗知识为主题。答对者可获得香粽一枚。

4、两人三足小游戏(家庭组)

一、比赛准备事项:

1.绳子5根,气球10个。

2.以两人为单位,考察配合协调性。行走距离10米。 二、比赛活动规则:

1.两人并排站立,内侧两条腿用绳子绑住小腿部位,并向终点行进;

2.到达终点时,两人需用头部或面部位置同时夹住一个气球,并把气球运回起点; 3.运送途中不得用手扶住气球,若气球掉,则需在该位置将气球重新夹好才能继续前进 4.以率先返回者为胜出。

5.备选游戏 “ 乒乓球投水杯”

一、比赛准备事项:

1.准备10个玻璃水杯,每个水杯都装满水,一筐乒乓球,约30个 2.按单人计时赛制

3.比赛场地为一张普通桌子,投球位置为距桌子2米距离 二、比赛活动规则

1,单人开始投球,计时1分钟,

2,投球上限为10个水杯全中,则胜出

3,若无一人10杯全中,则按最多落入水杯中投球数来定

准备工作时间节点

1. 6月6日前;活动确定之后,网站即刻发布活动软文进行人员召集;同时置业顾问邀请业主参与;

2. 6月6日-6月11日;通过网络不停召集人员,网站软文、论坛、微博、QQ通讯工具等多渠 道宣传、推广

3. 主持人提前准备串词并熟悉活动流程,把控全局

4. 6月11日,工作人员提前布置好场景;横幅、展架、包粽子台、礼品台和休息区分布等等;

5. 活动结束后派发礼品、合影等

需要准备的物料清单

端午节简介:

农历五月初五,是中国民间的传统节日——端午节,它是中华民族古老的传统节日之一。端午也称端五,端阳。此外,端午节还有许多别称,如:午日节、重五节,五月节、浴兰节、女儿节,天中节、地腊、诗人节、龙日等等。虽然名称不同,但总体上说,各地人民过节的习俗还是同多于异的。

过端午节,是中国人二千多年来的传统习惯,由于地域广大,民族众多,加上许多故

事传说,于是不仅产生了众多相异的节名,而且各地也有着不尽相同的习俗。其内容主要有:女儿回娘家,挂钟馗像,迎鬼船、躲午,帖午叶符,悬挂菖蒲、艾草,游百病,佩香囊,备牲醴,赛龙舟,比武,击球,荡秋千,给小孩涂雄黄,饮用雄黄酒、菖蒲酒,吃五毒饼、咸蛋、粽子和时令鲜果等,除了有迷信色彩的活动渐已消失外,其余至今流传中国各地及邻近诸国。有些活动,如赛龙舟等,已得到新的发展,突破了时间、地域界线,成为了国际性的体育赛事。

关于端午节的由来,说法甚多,诸如:纪念屈原说;纪念伍子胥说 ;纪念曹娥说;起于三代夏至节说;恶月恶日驱避说,吴月民族图腾祭说等等。以上各说,各本其源。据学者闻一多先生的《端午考》和《端午的历史教育》列举的百余条古籍记载及专家考古考证,端午的起源,是中国古代南方吴越民族举行图腾祭的节日,比屈原更早。但千百年来,屈原的爱国精神和感人诗辞,已广泛深入人心,故人们“惜而哀之,世论其辞,以相传焉”,因此,纪念屈原之说,影响最广最深,占据主流地位。在民俗文化领域,中国民众把端午节的龙舟竞渡和吃粽子等,都与纪念屈原联系在一起。

时至今日,端午节仍是中国人民中一个十分盛行的隆重节日

篇五:端午节线上促销策划方案

恒大兴安端午节线上促销策划方案

一、主 题: 端午送好礼,为健康加分

二、活动目的:迎接即将到来的端午节,以组合优惠套餐的方式搭配销售,吸引更多新客购买。

三、活动目标效果:店铺转化率提高0.5% 回头购买率提高10%

四、五大销售平台:天猫、京东、一号店、我买网、恒优米官网及APP

五、产品特色:零污染零激素、非转基因、原生态更健康

六、线上活动促销优惠套餐:

套餐一:绿色大米2KG + 绿色菜籽油1瓶 优惠价格60元

套餐二:绿色大米5KG + 绿色大豆油1瓶 优惠价格120元

活动期间,凡购买满138元包邮

七、活动内容

活动分为两部分:

1.在活动前期(2015.06.12—2015.06.19),组建活动团队,编写软文,制作线上海报,在微信公众号、微博、贴吧等传播渠道大力宣传此次活动的主题和优惠政策,为促销活动造势。

① 组建促销团队,推广宣传活动,保证低成本的流量和转化率。

②端午节前凡是收藏恒大兴安店铺的都可以获得5元优惠劵一张

2.活动前期可对恒大楼盘、老顾客群进行造势宣传。 以张贴海报和微信微博传播为主,给客户准备和了解的时间制造声势。

3. 端午节节当天(2015.06.20),以最大力度促销宣传,最大限度引流,促成转化率。

4 .在6月20号端午节节当天的活动

①端午节当日凡进店咨询或者购买的顾客都送优惠劵5元。

②全场两款优惠套餐不受抢购数量限制。

③凡是购买满1000元 加送50元优惠劵一张,可叠加使用。

满2000元 送恒大兴安绿色大米5KG及恒大球衣一件。

满3000元 送恒大兴安绿色大米5KG及恒大签名足球一个。

八、活动流量计划

流量来源大致为:自然流量50%,站内付费流量20%,站外付费流量20%,站外免费流量10%。

1、站内自然流量

从产品出发,分析线上粮油产品各个类目各个关键词的价格带及对应的相关产品。优化自身产品,从性价比、产品质量、产品特色及服务等多维度提升产品竞争力。抛弃简单粗暴的模式,深度开发产品群获得自然流量,以此作为线上店铺的流量基础。

2、站内付费流量

不断优化产品本身的转化率及广告图片的点击率,提高付费广告的投入产出比,站内付费流量占全体流量20%左右

3、站外付费流量

站外付费流量可以考虑站外推广,如折800、米折、返利网、51返利网等,另外,与其他合作的电商经销商客户建立了专属计划,视推广需要随时启动大流量资源配合销量计划。 逐步尝试其他站外推广方式,如百度、360、谷歌关键词等。

此部分流量占全店流量20%左右。

2、站外免费流量

站外免费流量以微博、微信、论坛、QQ群、KK群等渠道方式开展,安排专人负责站外免费流量引流工作。

此部分占全店流量10%左右。

九、活动转化率计划

线上产品转化率主要源自产品本身的竞争力,互联网产品来自两个方面:

1、实体产品本身。2、产品链接。

1、实体产品

通过市场分析,有目标的布局产品,每个链接的建立都不是随便建立的,而是作为一个整体进行布局,每个链接就是一个个的点,除了链接本身带来销量以外,更能带来合理的产品规划及流量。

因此,宣传产品和策划时需要符合我们恒大兴安粮油的品牌定位,即:高端、健康。

2、产品链接

产品链接最重要的五个地方:1、主图 2、标题 3、价格 4、链接的SKU布局 5、详情页第一屏。产品链接的优化及视觉营销是一个不断测试和优化的过程,通过不断的测试,让转化率越来越高。

十、财务对账及发货

在财务对账后迅速安排发货,保证短期内将产品送到顾客手中。